Co zkoumáme
Firmy
Růst, cash flow, tržní postavení, podíl na trhu, pozornost trhu, strukturu odvětví a další proměnné související s ekonomickým výkonem nebo tvorbou hodnoty.
Ekonomická aktivita
Spotřebitelskou poptávku, výdaje, fyzickou a digitální aktivitu a další měřitelné projevy ekonomického chování.
Trhy
Ceny, objemy, likviditu, očekávání, relativní chování a další proměnné důležité pro posouzení informace a jejího časování.
Technologie
Adopci technologií, používání digitálních produktů a místa, kde technologie mění produktivitu, tok informací, rozhodování nebo podobu procesů.
Aktiva a příležitosti
Charakteristiky různých tříd aktiv a ekonomických příležitostí, jejich zdroje hodnoty, rizika, likviditu, časový horizont a podmínky, za kterých má hypotéza praktický význam.
Od otázky k závěru
Otázka
Přesně definujeme, co chceme zjistit a co by hypotézu vyvrátilo.
Data
Ověřujeme, co data skutečně měří, odkud pocházejí, kdy byla dostupná a zda zůstávají v čase srovnatelná.
Měření
Relevantní změnu převádíme do srovnatelných proměnných a vztahu, který lze systematicky testovat.
Test
Prověřujeme vztah, alternativní vysvětlení, časování, robustnost a chování mimo původní vzorek.
Závěr
Hypotézu uzavíráme rozhodnutím, zda ji přijmout k dalšímu využití, sledovat, nebo odmítnout.
Co může být výstupem výzkumu
Podle konkrétní otázky může vzniknout:
- ověřená nebo zamítnutá hypotéza
- měřitelná proměnná nebo indikátor
- strukturovaná data
- validační závěr nebo výzkumná zpráva
- specifikace pro navazující proces nebo technologické řešení
Pokud to otázka vyžaduje, může na výzkum navázat průběžné sledování relevantních proměnných v čase.
Vybrané výstupy lze podle rozsahu projektu, účelu a práv k datům předat externě. Vlastní tržní hypotézy, jejich interpretace, rozhodovací pravidla a využití při alokaci vlastního kapitálu zůstávají interní.
Příklady testovatelných otázek
Tyto příklady ukazují, jak lze pozorovanou změnu převést do otázky, kterou lze měřit a testovat. Jde o ilustrativní otázky, nikoli o prezentaci dosažených výsledků.
Spotřebitelská poptávka
Mění se výdaje zákazníků dříve, než se změna projeví ve vykázaných tržbách nebo očekávání trhu?
Vývoj výdajů porovnáváme s výsledky společnosti a testujeme, zda případný předstih přetrvává i mimo původní období.
Návštěvnost lokalit
Objevují se změny návštěvnosti provozoven dříve než změny ve výkonnosti společnosti?
Před testováním vztahu oddělujeme sezónnost a změny v pokrytí sledovaných lokalit.
Využívání produktu
Objevuje se změna ve využívání produktu dříve než změna finančních výsledků, nebo pouze kopíruje širší trend odvětví?
Vývoj porovnáváme s historií společnosti, relevantními konkurenty, finančními výsledky a očekáváním trhu.